Latin Amerika'da Yükselen Piyasaların Çözümü: Brezilya'nın 9 Milyarlık Pazarını Desteklemek İçin Paraguay'dan Yararlanmak mı?

Elektronik sigara tüketimi pazarının küresel anlamda yükseliş rotasını belirlemek istiyorsak cevap Kuzey Amerika, Batı Avrupa, Japonya ve Güney Kore, Orta Doğu ve Güneydoğu Asya'dan Latin Amerika'ya kadar uzanmak olabilir. Günümüzde Güneydoğu Asya en güçlü büyüyen bölgesel pazar haline gelmekte ve rekabetin derecesi her geçen gün artmaktadır. Bu nedenle giderek daha fazla şirket dikkatini Latin Amerika'ya çeviriyor ve önce avantaj sağlamaya çalışıyor. Ancak Güneydoğu Asya'nın açıklığı ve dostluğuyla karşılaştırıldığında Latin Amerika pazarı son derece karmaşık görünüyor. Bir yandan, Latin Amerika pazarı bir bütün olarak e-sigara düzenlemesi açısından muhafazakar olma eğiliminde; bölgedeki büyük ekonomilerin çoğu e-sigara yasakları uyguluyor; Öte yandan, yasakların yetersiz uygulanması ve yaygın kaçakçılık nedeniyle, e-sigaralar için oldukça zengin bir karaborsa ortaya çıktı - Brezilya çok tipik bir pazar. Bu sefer, Brezilya e-sigara pazarını, düzenleyici durumu ve kamuoyu yöneliminden e-sigara pazarının mevcut durumuna kadar kapsamlı bir şekilde incelemek için bir tweet kullanacağız ve Latince altın aramakla ilgilenen e-sigara şirketlerine referans sağlayacağız. Amerika. Özetle Brezilya kesinlikle basit bir elektronik sigara pazarı değil.
2009 yılından itibaren yasak uygulamaya konmuş olup, yasağın kaldırılması çağrısının etkisi sınırlı kalmıştır.
Brezilya, 2009 yılından bu yana e-sigaralara yönelik bir yasak uyguluyor; e-sigaraların satışını, ithalatını ve reklamını yasaklıyor. O yıl, Ulusal Sağlık İdaresi e-sigaraların ticarileştirilmesine karşı çıkan bir karar yayınladı. Brezilya'nın e-sigara yasağı, tutarlı ve güçlü sigara kontrol politikasıyla ilgilidir. Brezilya bir sigara kontrol modeli olarak kabul ediliyor ve eğitim, tüketim yasakları ve vergilendirme dahil olmak üzere sigara kontrolüne ilişkin tüm DSÖ tavsiyelerine uyan tek ülke olarak görülüyor. Sonuç olarak, Brezilya'da sigara içme oranı son 30 yılda yaklaşık yüzde 70 oranında düşerek 2019'da yüzde 12,6'ya düştü.
Brezilya e-sigara yasağı uygulasa da e-sigara kullanımı yasa dışı değildir ve e-sigaralar Brezilya'da giderek daha popüler hale gelmektedir. Ipec Intelligence verilerine göre 2018'de Brezilya'da yalnızca 500.000 yetişkin e-sigara denedi; 2020'de bu sayı 940.000'i aştı ve 2021'de yüzde 300'ün üzerinde bir artışla 2 milyonun üzerine çıktı; Brezilya Bar ve İkram Hizmetleri Birliği Hükümet İlişkileri Direktörü Jaime Recena'ya göre, yalnızca 2 milyon e-sigara kullanıcısına ilişkin bir tahmine dayanarak, Brezilya e-sigara pazarı yılda yaklaşık 7 milyar realilik bir ölçeğe ulaştı.
Covitel adlı bir telefon anketi şu anda 18-24 yaşındaki Brezilyalıların yüzde 19,7'sinin e-sigara kullandığını gösteriyor; Cinsiyet dağılımına bakıldığında ise erkeklerin yüzde 10,1'i e-sigara kullanıcısı, yüzde 4,8'i kadın; E-sigara kullanıcılarının en fazla olduğu bölge, bölge nüfusunun yüzde 11,2'sini oluşturan orta ve batı bölgeleridir; Datafolha tarafından Şubat 2022'de yapılan bir anket, Brezilyalı yetişkinlerin yüzde 3'ünün her gün veya ara sıra e-sigara kullandığını ve çoğunluğunun kaçakçılıktan geldiğini gösterdi; 18 yaş ve üzeri mevcut toplam nüfusa bakıldığında, Brezilya'nın halihazırda yaklaşık 4,7 milyon e-sigara kullanıcısına sahip olduğu tahmin ediliyor.
E-sigaranın popülaritesi karşısında Brezilya'dan her zaman yasağın kaldırılması yönünde çağrılar yapıldı ancak etkisi sınırlı. Yeni tütün türlerinin küresel sorunundaki sürekli değişiklikler, yeni akademik araştırmaların ortaya çıkması ve hatta e-sigara endüstrisinin teşvik edilmesi nedeniyle Ulusal Sağlık Denetleme İdaresi, 2017'den bu yana mevcut e-sigara düzenleyici önlemlerini düzenli olarak gözden geçiriyor. Ancak yerel basında çıkan haberlere göre Temmuz 2022'de Brezilya Ulusal Sağlık Denetleme İdaresi yine de yasağın sürdürülmesi yönünde oy kullandı. Yerel basında çıkan haberlere göre toplantıya yalnızca bir kişi karşı oy kullandı: Philip Morris'in avukatı.
Tütün kontrolü politikalarında uzmanlaşmış bir sivil toplum kuruluşu olan ACT Promo ç ão da Sa ú de'nin İcra Direktörü Monica Andreis, Brezilya'da e-sigaraların yasallaştırılmasına karşı çıkıyor. "Brezilya'nın Latin Amerika'da ve hatta dünya çapında tütün kontrolü politikalarında önemli bir rol oynadığını ve Brezilya Ulusal Sağlık Müfettişliği'nin kararının Latin Amerika'daki diğer ülkeleri etkileyebileceğine dikkat çekiyor.
Brezilyalı bir tütün uzmanı ve San Francisco'daki Kaliforniya Üniversitesi'nde profesör olan Stella Bialous, e-sigara yasağının kaldırılmasına her zaman karşı çıktı. Kamuoyuna şunları söyledi: "E-sigaraların kanunen ticarileştirilmesine izin verildiğinde, en iyi dağıtım sistemlerinden birine sahip olan tütün şirketlerinin dağıtım ağına girecekler.
Perakende kanalları hem çevrimiçi hem de fiziksel kanalları kapsayarak "mikro ticareti" norm haline getiriyor
Yukarıdaki arka plandan bakıldığında, Brezilya'daki e-sigara satışlarının hepsinin insanlara "yeraltı ticareti" ve "karaborsa algısı" duygusu verdiği görülüyor, ancak durum böyle değil. Elektronik sigaralar Brezilya'daki e-sigara mağazalarında, süpermarketlerde, tütün tüccarlarında, çevrimiçi alışveriş platformlarında, hatta müzikhollerde ve benzin istasyonlarında her zaman mevcut olmuştur ve hatta aralarında tanınmış zincirler de bulunmaktadır.
Tipik bir örnek Carrefour'dur. 1 Eylül 2022'de Brezilya Adalet ve Kamu Güvenliği Bakanlığı, resmi gazetede ülke çapında 32 perakendecinin 48 saat içinde e-sigara satışını durdurmasını gerektiren bir yasak yayınladı, aksi takdirde günlük 5000 reali (yaklaşık 969 $) para cezası verilecek empoze edildi. Adalet ve Kamu Güvenliği Bakanlığı'nın, yüzde 25'ini oluşturan 1000'den fazla mağaza zinciriyle Brezilya'nın en büyük süpermarket zinciri olan ünlü süpermarket zinciri Carrefour da dahil olmak üzere işletmelere doğrudan elektronik sigara satışını durdurma talimatı verdiğini belirtmekte fayda var. Brezilya'daki yerel perakende pazarının
Bu yasakta adı geçen nesnelerin arasında Carrefour ve EXTRA gibi zincir süpermarketler, e-ticaret platformu OLX ve ikinci el e-ticaret platformu Enjoei, hatta nüfusun yoğun olduğu Caetite bölgesindeki internet kafeler ve snack barların da yer aldığını belirtmekte fayda var. Kuzeydoğu Brezilya'daki Bahia sayısı 50.000'i aştı. Her ne kadar Brezilya Adalet ve Kamu Güvenliği Bakanlığı bu uyarı listesi için tarama kriterlerini yayınlamamış olsa da, bu büyük ölçüde e-sigara satışlarının temel olarak Brezilya geneline yayıldığını gösteriyor.
Brezilya'da zincir süpermarketlerin yanı sıra tütün mağazaları da e-sigaranın ana satış kanallarından biridir. Mart 2022'de Brezilya medyası, Batı São Paulo'nun Pinheiros bölgesinde, e-sigara ve tütün yağının en az dört raf tütün mağazasını işgal etmesi gerektiğini, fiyatların 60 ila 680 real arasında değiştiğini ve en ucuzunun tek kullanımlık olduğunu bildirdi. Görüşülen kişiye göre, raporun yazıldığı tarih itibarıyla e-sigaralar 3 yıldan fazla bir süredir yerel olarak satılıyordu.
Meşru zincir mağazalar ve e-sigara satan diğer fiziksel kanalların yanı sıra "mikro ticaret"in ortaya çıkışı da Brezilya'da e-sigara perakendeciliğinin mevcut durumlarından biridir. Brezilya'da yerel basında çıkan haberlere göre ağırlıklı olarak 800 reallik ihracat hacmine sahip tek kullanımlık ürünler satılıyor, e-sigaranın yasallaştığı Paraguay'dan 30 reali fiyatla satın alınıyor ve 60 reali fiyattan satılıyor.
Ant Moving Freight - Paraguay, Brezilya'nın e-sigara karaborsasının köprübaşı haline geldi
Yukarıdakilerden, Brezilya'da e-sigaralara yönelik her zaman açık bir yasak olmasına rağmen, gerçekte böyle bir yasağın bulunmadığı görülebilir - nispeten katı bir kısıtlama, e-sigaraların elektronik sigara olmayan yerlerde kullanılmasına izin verilmemesi olabilir. sigara içilen yerler. Aslında, Brezilya'daki mevcut yasa ve düzenlemelere göre, e-sigara bulundurmak ve kullanmak hiçbir zaman yasaklanmamıştır; bu, Brezilya'da e-sigaranın meşru tüketimine temel oluşturacak şekilde yasal yasaklama olmaksızın yapılabilir.
Başarılı ithalat ve ihracat ticareti, e-sigaraların kompakt yapısıyla birleştiğinde, çok sayıda e-sigaranın kaçakçılık kanalları yoluyla Brezilya'ya girmesine yol açtı.
Brezilya Federal Vergilendirme Bürosu'nun verilerine göre, kaçakçılığa konu olan e-sigara miktarı 2020'den 2021'e yüzde 600 arttı. Bunlardan Güney Mato Grosso Oblastı'nda 2021 yılında ele geçirilen e-sigara miktarı 5 milyon reale yakındı. 2022'de Parana Oblastı'nda ele geçirilen e-sigara miktarı, Paraguay sınırındaki iki giriş limanı olan bir önceki yıla göre iki kattan fazla arttı.
Latin Amerika bölgesinde e-sigara için açık yasal statüye sahip birkaç ülkeden biri olan Paraguay, şu anda Brezilya pazarındaki e-sigaraların ana kaynağıdır.
İlgili raporlara göre Brezilya'ya e-sigara kaçakçılığının yolları şu şekilde: Çin'de üretilen e-sigaralar, e-sigara için yasal olan Paraguay'a giriyor ve ardından "karınca tehcirine" benzer bir biçimde Brezilya'ya giriyor. Güney Mato Grosso ve Parana eyaletleriyle sınır komşusu olan iki liman üzerinden Brezilya'ya girdikten sonra, depolama ve lojistik merkezi olarak hizmet veren ve kuzey, kuzeydoğu ve güneydoğu bölgelerindeki otoyollara bağlanan orta Brezilya eyaleti Goas'ta yoğunlaşıyorlar. Brezilya, Brezilya'nın çeşitli bölgelerine dağıtılmaktadır - şu anda iki liman ve depolama lojistik merkezi olan Goas, Brezilya'da önemli bir isabet alanı haline gelmiştir.
Başka bir deyişle, Paraguay'ın e-sigaralarının pazar büyüklüğü, büyük ölçüde iç pazarının ve Brezilya karaborsasının toplamını temsil ediyor olabilir.
Brezilya e-sigara pazarı kategorisi tercihi: açık artı tek kullanımlık
Brezilya e-sigaralarının karaborsadaki benzersiz kanal yapısı nedeniyle şu anda Brezilya pazarına ilişkin kapsamlı ve doğru veriler bulunmamaktadır. Ancak Brezilya e-sigarasının üst kanalı Paraguay'ın yanı sıra Brezilya'da faaliyet gösteren e-ticaret platformlarının verilerine ve resmi olarak duyurulan çok sayıda e-sigara kaçakçılığı vakasına bakıldığında, bunun zor olmadığını söyleyebiliriz. Brezilya pazarının kategori tercihlerini görmek için.
Açık duman Brezilya'da hala önemli bir orandır. Açık tip büyük duman, elektronik sigara mağazalarının ana kategorisi olup vitrinlerde yüksek oranda yer kaplar. Ana markalar arasında VOOPOO, VAPORESSO, GEEKVAPE, SMOK, Eleaf ve diğer markalar yer almaktadır; E-sigara tekel olmayan kanallarda VAPESOUL, ELFBAR, IGNITE, NIKBAR, BalMY, Xtra, Yuoto vb. markalarla aynı anda 1500'den fazla sigara hakimdir.
Yukarıda Brezilya e-sigara pazarının mevcut durumunun kısa bir özeti yer almaktadır; bu durum, artan talep ve yasal düzenleme eksikliğinin multi milyar düzeyinde bir karaborsaya yol açması olarak özetlenebilmektedir. Bu da bu pazara girmek isteyen her işletmenin çeşitli belirsizliklerle ve bilinmeyen maliyetlerle karşı karşıya kalması anlamına geliyor. Yurt dışındaki e-sigara işletmelerinin sürdürülebilir, sağlıklı ve düzenli gelişmesi için yasal uyumun ön koşul olduğuna hâlâ inanıyoruz.