Pek Çok E-sigara, Neden Juul Ölmek zorunda?

Geçen Perşembe günü, ABD Gıda ve İlaç Dairesi (FDA), bir e-sigara devi olan Juul için en ağır cezayı açıkladı ve doğrudan ülke çapında bir yasak yayınladı; ABD pazarındaki tüm Juul ürünlerinin dağıtımını ve satışını derhal yasaklamakla kalmıyor, aynı zamanda diğer perakendecilerin kalan envanteri temizlemek için Juul ile iletişime geçmesini gerektiriyor, aksi takdirde yaptırımlarla karşı karşıya kalacaklar.

Bu ceza Juul için yıkımla eşdeğerdir. Son iki yılda, FDA'nın yasaklama emri vermesini engellemeyi umarak onay için FDA ile aktif olarak işbirliği yapıyorlar, ancak sonunda bu kaderden kaçmayı başaramadılar. Bununla birlikte, FDA'nın cezası perakendecilerle sınırlıdır ve tüketicilerin Juul ürünlerini bulundurmaya ve kullanmaya devam etmeleri bundan etkilenmeyecektir.

ABD mahkemesinin 2019 yılında verdiği bir karara göre, tüm e-sigara şirketleri 2020 yılında listeleme ve satış başvurularını yeniden yapmak zorundadır. Başvuruda bulunanlar, FDA başvuruyu nihai olarak onaylayana kadar satış yapmaya devam edebilir. Juul ayrıca satış başvurusunu 2020'de planlandığı gibi sundu, ancak iki yıl bekledikten sonra FDA nihayet onayı reddetmeye ve Juul'da satış yasağını uygulamaya karar verdi.

Peki yasak Juul için ne anlama geliyor? Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, Juul'un yıllık geliri, 2018'de 2 milyar dolardan geçen yıl 1,3 milyar dolara düşerek düşüyor ve bu yıl küçülmeye devam edecek. Juul, denizaşırı pazarları da genişletiyor olsa da, Juul'un gelirinin büyük çoğunluğu hala Amerika Birleşik Devletleri'nden geliyor. ABD ambargosu, Juul'un sermaye zincirinin kırılacağı ve onları bekleyen kabusun iflas olacağı anlamına geliyor.