Araştırma: Tütün Reklamları Sosyal Medyayı Etkiliyor, Gençler Promosyonun Temel Hedefi Haline Geliyor

The Guardian'a göre yakın zamanda yapılan bir araştırma, milyarlarca sosyal medya kullanıcısının nikotin poşetleri ve e-sigara tanıtımını yapan gönderilere göz attığını gösterdi. Özellikle gençler sigara alternatiflerinin reklamlarının odağı haline gelmişlerdir.
Bu çalışma, Tütünsüz Çocuklar Kampanyası tarafından başlatıldı ve esas olarak şirketlerin indirimler, hediyeler ve ücretli etkileyiciler yoluyla sigara içme alternatiflerini teşvik etmek için nasıl "agresif" bir strateji benimsediklerini ortaya koyuyor.
Ajans, bu reklamların sürekli olarak sosyal medyayı kasıp kavurduğu ve sayısız gencin ilgisini çektiği konusunda bir uyarı yayınladı. Raporda izleyicilerin yüzde 40'ının 25 yaşın altında olduğu, 16 milyon izleyicinin ise 18 yaşın altında olduğu belirtiliyor. İzlenmelerin çoğu Instagram'dan geliyor.
Bu tür içeriğin ölçeğini araştıran ilk çalışmada, hayır kurumu üç markayı inceledi: British American Tobacco Company tarafından satılan nikotin poşetleri Velo; Vuse aynı zamanda BAT tarafından satılan bir elektronik sigaradır; Isıtılmış bir tütün ürünü olan IQOS, Marlboro sigara üreticisi Philip Morris International tarafından satılmaktadır.
British American Tobacco'nun bir sözcüsü, şirketin e-sigara ve nikotin torbalarının "yalnızca yetişkin sigara içenler ve nikotin kullanıcıları için uygun" olduğunu açıkça belirttiğini belirtti. Kendileriyle marka ortaklığı kuran herkesin en az 25 yaşında olmasını şart koştuğunu ve "hayranların büyük çoğunluğunun 18 yaşın üzerinde olmasını sağladığını" belirttiler.
Philip Morris'in bir sözcüsü, raporun tam olarak analiz edilememesi nedeniyle kapsamlı bir yanıt verilemediğini belirtti. Bir sözcü, "Sorumlu satış ve pazarlama PMI'ın en büyük önceliğidir" dedi. Şirketin "ürünlerini yetişkin izleyicilere tanıttığını" belirttiler.
Dumansız çocuk hareketinin CEO'su Jolonda Richardson, bu raporun "uygunsuz pazarlama konusunda alarm vermesi gerektiğini" söyledi.
Yardım kuruluşu, sosyal medya şirketlerinin yasal sorumluluk almasını ve platformundaki yasa dışı tütün ve nikotin ürünleri pazarlamasını proaktif bir şekilde tespit edip kaldırmasını umduğunu belirtti.
Daha ileri araştırmalar, sigara içme alternatiflerini tanıtan bu gönderilerin sosyal medya platformlarında 3,4 milyardan fazla kez görüntülendiğini gösteriyor. Bu veriler, sigara ikame pazarının sosyal medya reklamcılığındaki önemli konumunu tam olarak ortaya koyuyor ve acil düzenleme ve kısıtlama ihtiyacını vurguluyor.