Son İki Yılda Büyüme Hızı 63 Kat Arttı ve Tek Kullanımlık E-sigaralar 'barbarca Bir Büyüme' Sahneledi

E-sigaranın hikayesinde büyüme mitleri asla eksik olmaz. IQOS tarafından temsil edilen en eski HNB'den, JUUL tarafından temsil edilen pamuk çekirdeği atomizasyonuna ve Simore/RLX tarafından temsil edilen seramik atomizasyonuna kadar hepsi vahşi bir büyüme aşamasından geçmiştir.
Günümüzde e-sigaranın büyüme hikayesinin kahramanı tek kullanımlık e-sigaralar oldu. Son iki yılda tek kullanımlık e-sigaraların satış skalası yaklaşık 63 kat arttı. Bu özellikle Avrupa pazarında açıkça görülüyor. Tek kullanımlık e-sigaralar 2022'de patlayıcı bir büyüme kaydetti; satışlar bir önceki yıla göre %+811%{10}}artışla 1,54 milyar dolara yükseldi.
Daha da önemlisi, güçlü tek kullanımlık e-sigaralar, değiştirilebilir ve açık e-sigaralar pazarını sıkıştırıyor. 2022 yılında İngiltere ve ABD'de tek kullanımlık e-sigara satışlarının payı sırasıyla %43,1 ve %51,8 oldu.
Geçmişte pek çok kişi e-sigara sektöründen bahsederken kaçınılmaz olarak politika kaygılarından bahsediyordu ancak e-sigaralar politikalarda patlamaya devam ederek güçlü canlılığını ortaya koydu. HNB'den atomize e-sigaralara ve şimdi de tek kullanımlık e-sigaralara kadar e-sigara endüstrisinin bir gelişim yasası ortaya çıktı:
Bu asla e-sigarayı mağlup eden bir politika değil, başka ve daha iyi bir e-sigaradır.
Yatırımcıların Performansı Üzerinde Büyük Bir Bahis
11 Temmuz'da Yinghe Technology'nin hisse senedi fiyatı aniden %3,07 oranında artarak büyük bir yükselişin başlangıcı oldu. Takip eden iki aydan kısa bir sürede Yinghe Technology'nin hisse senedi fiyatı yaklaşık 17 yuan'dan 32,9 yuan'a yükseldi ve neredeyse iki katına çıktı.
Yinghe Technology'nin hisse senedi fiyatındaki hızlı artış, yatırımcıların rapor edilen performans üzerine oynadığı bir bahis. Yatırımcıların bahse girdiği şey, Yinghe Technology Holdings'in bir yan kuruluşu olan Skoll'un sahip olduğu tek kullanımlık e-sigara markası SKE Crystal Bar'ın yılın ilk yarısında İngiltere ve Avrupa'daki patlayıcı büyümesidir.
Verilere göre Skoll yatırımcıların beklentilerini boşa çıkarmadı. 2023'ün ilk yarısında Skoll, yıllık %1.477,33 oranında önemli bir artışla 1,433 milyar yuan gelir elde etti; Elde edilen net kar 417 milyon yuan olup geçen yılın toplamının %76'sına ulaştı. İngiltere pazarında Skoll'un satışları bu yılın Ocak ayında yedinci sıradan Nisan ayında dördüncü sıraya yükseldi.
Skoll'un yüksek performanslı büyümesinin arkasında, tek kullanımlık e-sigaraların neden olduğu "kasırga" Avrupa'yı kasıp kavuruyor.
Euromonitor verilerine göre Batı Avrupa'da e-sigara satışları 2015'te 2,11 milyar dolardan 2022'de 5,69 milyar dolara hızla yükseldi. Bunların arasında tek kullanımlık e-sigaralar 2022'de patlayıcı bir büyüme yaşadı ve satışlar yılda 1,54 milyar dolara yükseldi. -yıllık bazda %+811%+811,8 artış.
Özellikle e-sigaraların sigara kontrolü aracı olarak kullanıldığı Birleşik Krallık'ta, 2022 ülkede tek kullanımlık e-sigara satışları yıllık bazda %+1116,9'dan 1,08 milyar ABD'ye yükseldi tek kullanımlık e-sigara satışlarının oranı da 2020'de %0,6'dan 2022'de %43,1'e yükseldi.
Tek kullanımlık e-sigaraların yükselişi, kartuşu değiştirilebilir ve açık e-sigaraların pazar payını büyük ölçüde daralttı. 2015'ten 2021'e kadar reşit olmayan kullanıcılar arasında en popüler e-sigara kategorisi açık tipti. 2022 yılında tek kullanımlık e-sigaralar hızla popüler hale geldi ve 2021'de %7,8 olan oranı 2022'de %52,8'e yükseldi. 2020-2021 yılında zirveye ulaştıktan sonra, kartuş değiştirme türü tek kullanımlık kategori tarafından ele geçirildi. açık tip. Yetişkinler için tercih edilen e-sigara kategorisi 2021'den 2022'ye kadar açık ancak tek kullanımlık ürünlerin oranı da arttı.
Bu eğilim Amerika Birleşik Devletleri'nde de yaşanıyor. 2020 Ocak ile Aralık 2022 arasında, Amerika Birleşik Devletleri'nde yedek e-sigaraların satış payı %75,2'den %48,0'a düştü ve tek kullanımlık e-sigaraların satış payı %24,7'den %51,8'e yükseldi
E-sigaraların gelişim tarihi boyunca, uzun vadeli politika baskılarına rağmen, bu durum güçlü bir canlılığın ortaya çıkmasını etkilemedi: ilk HNB'lerin barbarca büyümesinden JUUL ve RLX tarafından temsil edilen atomize e-sigaraların yükselişine ve son olarak Şu anda tek kullanımlık e-sigaraların hızlı gelişimine.
Bir dereceye kadar, bu hiçbir zaman e-sigarayı mağlup eden bir politika olmadı, aksine başka ve daha iyi bir e-sigara oldu.
Tek kullanımlık e-sigaralar neden aranıyor?
Son iki yılda tek kullanımlık e-sigaraların satış skalası yaklaşık 63 kat arttı. Geriye dönüp baktığımızda tek seferlik satışlardaki hızlı artışın kabaca iki nedeni var:
Fiyat açısından tek kullanımlık e-sigaraların avantajı ortadadır. 2021'de Birleşik Krallık hükümeti sigara gibi tütün ürünlerine uygulanan vergi oranını artırdı ve 2{{10}} paketlik sigaradan perakende satışların %16,5'i artı 100 TL vergi alınacak. 5,26 pound. Huachuang Securities'e göre, tek kullanımlık e-sigara ELFBar ve VuseGo'nun miligram nikotin başına fiyatları sırasıyla 0,08/0,15 pound olup, 0,56 poundluk geleneksel sigara Marlboro'dan (Kırmızı) çok daha düşüktür.
Nikotinin miligram başına fiyatı tek kullanımlık e-sigaralara göre biraz daha düşük olsa da, hem kartuşlu değiştirilebilir hem de açık e-sigaraların kendi dezavantajları vardır. Örneğin birincisi en az 10 £ ek sigara ücreti gerektirirken ikincisi eşik yüksekliği, taşıma zorluğu, yağ sızıntısının kolay olması gibi dezavantajlara sahiptir.
Avrupa'daki mevcut istikrarsız ekonomik durum göz önüne alındığında, e-sigaraların geleneksel sigaralara göre fiyat avantajı daha da güçlenmiştir. 22 Temmuz'dan bu yana Birleşik Krallık TÜFE endeksi birkaç ay üst üste %10'un üzerinde artarken, GKF tüketici güven endeksi düşük bir seviyede kalarak 22 Eylül'deki 1974 anketinden bu yana yeni bir düşük seviyeye ulaştı.
Tek kullanımlık e-sigaraların ortaya çıkmasında fiyatın yanı sıra tadı da önemli bir nedendir. E-sigaraların yükselişinde, aromalarının çeşitliliği, gençler arasındaki popülerliğinin önemli bir nedenidir. iiMedia Research'ün verilerine göre 2021 yılında Çinli e-sigara tüketicilerinin %60,9'u meyve ve yiyecek gibi zengin tatları tercih ederken, yalnızca %27,5'i tütün aromalarını tercih etti.
Amerika Birleşik Devletleri'nde yedek sigara yasağının ardından, tek kullanımlık sigaralardaki boşluk ortadan kalktı ve çok sayıda orijinal yedek tüketicinin tek kullanımlık elektronik sigaraya geçmesine neden oldu. En yüksek satış hacmine sahip olan ELFBar ve LostMary birlikte ele alındığında diğer markalara göre çok daha yüksek bir rakamla toplam 44 lezzet sunabiliyorlar.
Bu aynı zamanda tek kullanımlık e-sigaraların reşit olmayanlar pazarını hızla ele geçirmesine de yardımcı oldu. 2015'ten 2021'e kadar reşit olmayan kullanıcılar arasında en popüler e-sigara kategorisi açık tipti. Tek kullanımlık e-sigaralar 2022'de hızla popüler hale geldi ve 2021'deki %7,8'den 2022'de %52,8'e yükseldi. ASH verilerine göre, küçükler arasında ilk üç tat meyveli nane, mentol/çikolata ve tatlıdır; yetişkinler arasında ise meyveli aroma hala en popüler olanıdır. tercih edilen seçenek %35,3'tür.
Bu açıdan bakıldığında tek kullanımlık e-sigaraların fiyat avantajı ve lezzet çeşitliliği onların popülaritesinin nedeni haline gelmiştir.
Tek Kullanımlık Elektronik Sigara Başlığının Düzenleyici Bulutları
Tek kullanımlık e-sigaralardaki şiddetli artışa rağmen yatırımcıların hâlâ bu konuda şüpheleri var.
İlk darbeyi çeken doğal olarak politika riskidir. Diğer e-sigara ürünleriyle karşılaştırıldığında, tek kullanımlık e-sigaraların politika tehdidi daha çok çevrenin korunmasından kaynaklanmaktadır. Satışların hızla arttığı bir ortamda, tek kullanımlık e-sigaralardaki lityum pillerin gelişigüzel atılması ve yeniden kullanılamamasının neden olduğu çevre sorunları yavaş yavaş kamuoyunun ve İngiliz hükümetinin dikkatini çekmeye başlıyor.
Birleşik Krallık'ta kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olan MaterialFocus tarafından yapılan bir araştırmaya göre, e-sigara tüketicilerinin %37'si 2021 yılda tek kullanımlık e-sigara satın alırken, Birleşik Krallık'ta yaklaşık 1,3 milyon tek kullanımlık e-sigara atıldı. Tek kullanımlık her e-sigarada 0,15 gram lityum bulunsaydı, yılda 10 ton lityum atılırdı. Yatay karşılaştırma açısından hem kartuş değiştirilebilir hem de açık e-sigaralar, çevre koruma açısından tek kullanımlık e-sigaralardan daha üstündür.
Aynı zamanda tek kullanımlık elektroniklerin reşit olmayanlar için çekiciliği daha güçlü düzenlemeleri de beraberinde getirebilir. Her ne kadar e-sigaralar Birleşik Krallık'ta sigarayı bırakmak için önemli bir araç olarak görülse de, e-sigaraların küçükler arasında yaygınlaşma oranını da önemli ölçüde artırmıştır.
Dünya Bankası verilerine göre İngiltere'de reşit olmayan e-sigara penetrasyon oranı 2015'te %1,2'den 2022'de %8,6'ya yükselirken, e-sigara kullanıcı sayısı da 200.000'den 1.54 milyona çıktı.
Bakanlar, meyve aromalı ve tatlı e-sigaraların reşit olmayan nüfus arasındaki popülaritesini azaltmak için satışını yasaklamayı düşünürken, hızlı artış İngiliz ebeveynler ve bazı hükümet yetkilileri arasında endişelere yol açtı.
Aslında bu tür endişeler gerçeğe dönüşüyor. İngiltere'de de tek kullanımlık ürünlerin yasaklandığı son dönemde defalarca dile getirildi. İngiliz Milletvekili Adam Avery, tek kullanımlık e-sigaraların uyumsuzluk ve reşit olmayan kullanım sorunları kontrol altına alınamadığı takdirde yasaklanmasını destekleyeceğini belirtti. Daha birkaç gün önce Fransa Başbakanı Elizabeth Borne, Fransa'nın "ulusal tütün kontrolü" planını uygulamaya koyacağını duyurdu. Bu planın bir parçası olarak Fransız hükümeti, gençlerin çok sevdiği tek kullanımlık e-sigaraları yasaklamayı umuyor.
Bu açıdan bakıldığında, e-sigaraların gelişme beklentileri kesinlikle iyimser, ancak tek kullanımlık e-sigaraların sektöre nihai cevap olup olmadığı hala bir soru işareti gerektiriyor.